透析會議展覽中心的經營與管理
發布日期:2012-11-15 瀏覽:2000
會議展覽中心的經營管理模式
官營———政府投資,政府發展,政府經營,或是政府的有關單位去經營。中國國際展覽中心就屬于這個類型。
商營———就是民營,沒有政府的參與,純粹是用商業手法去經營,私人投資買地建館。由于展覽館不是一項能賺錢的生意,純粹商業經營的展館很少。
官商合營———場地和展館的產權屬于政府所有,而管理由商業性專業管理公司負責,完全用商業的手法去經營。如香港會議展覽中心。
會議展覽中心的經營管理模式主要就是以上三種。目前世界上大部分的展覽館屬于第一種和第三種。
會議和展覽對場館的要求不同
導向不同———展覽會是市場導向,而會議是設施條件導向。展覽會應該隨著市場去走,有了展覽的市場,才有展覽會,展覽館就建在那里去配合,而不是相反。而會議舉辦則不同,去一個城市辦會,他要看這個城市有沒有好的會議展覽中心,住房夠不夠、租金多少,通訊設備怎么樣等等。
重復性不同———展覽會的重復性強,而會議的重復性很小。許多展覽會每一年都辦一次,一些大的展覽會兩年甚至四年辦一次。而那些大規模的國際性會議,每年安排在不同的洲,不同的國家,不同的城市,在同一個城市再舉辦的重復性很小。比如APEC,去年在上海,下一次再到上海來舉行,大概在30年以后了。
場地要求不同———展覽會要求場地面積較大,使用時間也較長,再加上進館、備館的申請,時間會更長。而會議的場地要求分散且時間比較短,進館的時間也不長。
服務范圍不同———展覽會的一些服務如展臺搭建、運輸等,由展覽承辦商負責,展覽區只提供基礎設施;會議則依賴場館提供全面服務,包括音響,通訊,信息系統,場地布置等。另外,在餐飲服務方面,展覽會的要求比較簡單,一般提供基本的餐飲,而會議的餐飲服務則要求全面,通常要有午餐、早餐、晚宴,開會期間要有茶點。
參與人數不同———展覽會參與人數較多,一般有上萬人,會議人數比展覽會要少得多,上千人的會議就是大規模的。會議與展覽對一個會議展覽中心的要求不同,其經營管理手法也應該有所差異。
會議展覽中心硬件評價與管理
從城市的角度去看,一個優良的會展中心應該具備如下條件:首先展館要設施良好、地點適中,同時所處地點一定要交通便利;其次是周邊要有環境配合,會議展覽中心建在住宅區或是工業區里面就不太適合;再次應具有齊全的,包括場地、住房、通訊、運輸、餐飲和購物等的設施和服務;最后,政府的政策配合也極其重要。不同的政府做法不同,或鼓勵,或配合,程度不同,政策也不一樣。
會展中心的硬件管理主要包括5項內容:1、常用設施及裝備應有足夠的維修保養,比如場館、水電供應、通訊系統等;2、緊急事故應變系統保持正常運作,比如消防系統、播音設備等;3、提供適合及足夠的家具、器材和設備;4、保持場地清潔及適當的廢物處理能力,配合當地環保要求;5、有效控制設施的運作成本。
會議展覽中心的軟件管理
專業管理人才培養。雖然會展中心有社會服務方面的責任,但它的經營手法還是商業化的。提供服務的人可以訓練,經營管理的人是否有經驗則很重要。每一個展覽館都需要有人去經營管理,而目前大學教育沒有專項課程來培養成批的后備人才,展覽館只能通過協會等途徑來培訓專業管理人才。
提高優質服務水平。由于一個城市大的會議展覽中心只有一兩家,客戶到某一個城市舉辦展會,對場館的選擇余地很小。這就是會展這個服務行業的特殊性。正因為沒有什么選擇余地,客戶來辦會議或展覽,對展館服務的要求特別高,會議展覽中心的服務往往很難滿足要求,造成客戶投訴很多。
展館資源配置。一般來講,會議展覽中心的使用率如果達到30%就是正常的,達到40%就是高的,50%以上就非常高了。展覽活動還有階段性,不同時期活動多少差別很大。這就要求展館將人力、物力各種資源,根據不同階段的特點進行匹配。由于淡旺季的差別,很多展覽館將餐飲、保潔、安全等業務采用委托外派的方式,來避免不必要的虧損。
制定合理的定價標準。場館收費,不同的定價策略采用不同的標準。一種是統一定價,不論場地、活動性質和對象有什么不同,都執行同樣的價格標準;另一種是根據周期性、旺淡季不同,收費標準有所不同;還有一種是根據不同的項目和活動的性質來確定不同的收費標準。每一個展館應根據自己不同的建館背景和布局,采用合理的定價策略和標準。
處理好與客戶間的關系。會展行業的特點之一就是每個展館都會有許多客戶來競爭,尤其是展覽旺季。會展中心要謹慎處理租用者之間的競爭,面對不同客戶,安排處理好各個租期間的關系,以免失去客戶的信任。另外,很多會議展覽中心自己也辦展,作為辦展單位與本展館的客戶之間又形成了競爭關系,這種情況在國內尤其多見。處理好這個關系也很重要。
服務是會展中心重要評價標準
在對一個會展中心的評估中,大多采用經濟效益貢獻、活動項目數量、設施使用率、觀眾人數等指標,很少將服務好壞列為評價會展中心成功與否的標準。
每個會議展覽中心建設均與當地的經濟文化背景有關,其目的各有不同。或為了經濟利益,或為了某一兩個特定的展會活動,或是其他。一個管理好、做得成功的會展中心起碼應該是在達到其建館目的的基礎上,通過提供卓越的服務,以先進的經營管理水平,在自身運作上求得經濟效益的平衡,并實現其社會效益。
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