作為一種重要的生產力，展示設計的創造力在社會的物質生產和文化生產中發揮著巨大的作用和效益。因此，創造性是設計的本質屬性。不管設計的創造性因素在每一個具體的設計案例中所占的比例是高還是低，它都必然發揮著推動作用，并最終成為評價設計優劣的重要標準。
　　
　　設計思維本身屬于創造性思維，可以分為發散思維和收斂思維。發散式思維又稱為擴散思維，是指以一個共同的出發點為前提，從不同的側面、不同的角度對出發點提出的間題加以實施或解決。其模式是“從一到多”；收斂思維又稱輻合式思維、集中思維，是指在給予的信息中進行判斷、考慮各種相關因素并提出解決間題的辦法，其模式是“從多到一。發散思維是展示設計思維中最具創造性也最重要的一種思維方式，可以大概分為以下的幾種類型：（1）順向思維，指沿著人們所習慣的思維方式和思考路徑向前延伸的思維方式；（2）逆向思維，指沿著人們所習慣的思維方式和思考路徑向反面延伸的思維方式，往往能產生出人意料、出奇制勝的效果；（3）跳躍思維，指力圖突破人們所習慣的思維方式和思考路徑，對各種可能性和表達方式進行多種探索的思維方式。
　　
　　美國心理學家柏金斯曾經舉過這樣的創造性思維的例子一人切蘋果都是通過“南北極”縱切的。但他的兒子卻一反慣常的思維，沿著蘋果的“赤道”橫切，結果發現了一個人們平常見不到的“景色”——一個五角的星形圖案。對于具有創造性的人來說，生活和藝術之間沒有藩籬，方法和規范之間也沒有規限。思維的枷鎖多數都是自己鍛造出來的。
　　
　　埃米利奧？艾姆巴茨在西班牙南部展示設計的住宅像一本展開的白色大書一樣樹立在哥多巴的山坡上。這一設計不僅革命性地顛覆了傳統的安達盧西亞建筑，更是閃現了設計師在設計思維上的創造力。為了躲避西班牙南部炎熱、干燥的氣候，建筑中的生活區被安排在地下。地面上聳立的那部分“超現實主義舞臺”更像是高爾夫球場里球洞上的標桿，在那迎風招展的旗幟下面，才是故事的主體。在兩扇巨大的墻壁底下，是建筑的中庭，為房屋獲得了自然的通風和采光。在中庭和浪浪形的墻壁之間，空間自由開敞。地面上色彩豐富的玻璃磚在陽光的沐浴下，反射出美麗的光芒。這樣的設計可以說和美國越南戰爭紀念碑有著異曲同工之處。一方面，艾姆巴茨從當地的氣候出發設計了這樣的方案，再加之艾姆巴茨的“綠色”立場和非常有個性的處理建筑與環境之間關系的設計觀念，使得這個作品顯得水到渠成。另一方面，展示設計師多年創作積累的逆向思維已經形成了自發的創作動力。包括艾姆巴茨所創作的大量向地下尋找空間而不破±不當±耀不境的綠色建筑作品，都是逆向思維的體現。只不過這個作品以強烈的對比方式，展示了地上空間和地下空間“實”與“虛”的轉換。正如索特薩斯所說“在他的建筑作品中，地面之上幾乎沒有什么清楚的東西，不像傳統的建筑那樣平鋪直敘。